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「キリンフリー」
2010年03月02日
前作の「苦い味」をリベンジの糧に梶原奈美子さん（営業本部 新商品開発グループ）ビール風味飲料では世界で前例のなかった「アルコールゼロ」を実現。キリンが醸成したのは、アルコールではなく「会社の一体感」だった。・・・
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「1杯でしじみ70個分のちから」
2010年02月03日
ヒットを生み出した「戸惑い」小川菜穂さん（永谷園マーケティング企画部商品企画）料理もほとんどしない、文学部出身の小川さんは企画部門へ配属された。戸惑う彼女への上司の一言が、自身の役回りを理解させることとなる。・・・
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低迷市場でヒットを生み出す新米企画者大塩繁生さん（ライオン オーラルケア事業部）
2010年01月06日1度は使ったことのある人も多いはずの電動歯ブラシ。しかし、その離脱率は3割だという。そんな低迷市場に切り込んだ企画者に迫る。・・・
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コクヨ ハサミ「エアロフィット」
2009年12月14日
成熟製品にも改良の余地あり岩津博文さん（クリエイティブプロダクツ事業部部長）改良の余地を見出しにくい文具用品。しかし岩津さんは、消費者の声からヒントを得て、画期的なユニバーサルデザインのハサミを開発した。・・・
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エポック社「TV地球儀」
2009年11月08日
頑固な主張が高めた商品力武藤 明さん（ゲーム・トイ事業部マネージャー）「日本おもちゃ大賞」イノベーション・トイ部門大賞に輝いた「TV地球儀」。社員の頑固な主張が、単なる玩具の域を超える製品を完成させた。・・・
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タニタ活動量計「カロリズム」
2009年09月30日
顧客思いの社員が掴んだ成功加藤 純さん（ヘルスケア部商品企画課）消費カロリーがグラフ表示される活動量計「カロリズム」。営業時代に顧客の反応を鋭く捉え、健康サポートへの思いを形にした社員の自信作だ。・・・
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ハウス食品 「朝カレー」
2009年08月26日
食いだおれ社員の新提案船越一博さん（レトルト・低温食品部チームマネージャー）イチロー選手から火がついた朝カレーブーム。それを受けハウス食品の食いしん坊社員が開発したのは、レトルトの常識を覆す商品だった。・・・
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パナソニック 「ルミックス G1」
2009年08月03日
ロスジェネ世代のしたたかな眼西崎聡子さん（DSCビジネスユニット企画グループ）パナソニックのデジカメ「ルミックスG1」が女性を中心に売れている。企画者・西崎さんの、同性の視点を生かした“したたか”な開発に迫る。・・・
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東芝 「ネオボールZリアルPRIDE」
2009年07月01日
飄々と電球を切ったエンジニア筏 邦彦さん（技術部第一担当参事）電球の歴史をリードしてきた東芝のヒット商品、「ネオボールZリアルPRIDE」。その開発の苦労をコトもなげに語るエンジニアの素顔とは。・・・
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デジタルメモ「ポメラ」
2009年05月22日
機能を絞った個性派社員立石幸士さん （キングジム開発本部リーダー）起動の遅いPCに辟易しているビジネスマンに大人気の「ポメラ」。こだわりのシンプル機能の背景には、「若いころは個性の意味を履き違えていた」と苦笑する個性派アイデアマンの姿があった。・・・
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通信機能のないミニPC「ポメラ」が大人気新色発表会速報・キングジムのニッチ開発
2009年05月14日「メールにインターネット、ゲームに音楽、ビデオ編集。これすべてできません」――書くことしかできない、デジタルメモ機「ポメラ」が売れに売れている。・・・
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ホンダ「インサイト」絶妙な価格・装備設定井口 郁さん（4輪営業部主任）
2009年04月28日4月の新車乗用車販売ランキングでトップに躍り出た「インサイト」。ヒットの裏側には、会社の抜擢を受け、「新時代の環境車のスタンダードを作る」という大役を見事に果たした井口郁さんの豊富な知識と柔軟・・・
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肌に違和感なく挑んだフィルム技術者（富士フイルム・アスタリフト）
2009年03月27日なぜフィルムメーカーが？ と、ユーザーの驚きをもって迎えられた女性用のスキンケア化粧品だ。蓄積されたフィルム技術から生まれたものであり、フィルムがヒトの肌と似たような組成となっていることを知る・・・
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消費者の声に忠実な「新参者」の勝利ミツカン 納豆「金のつぶ あらっ便利！」
2009年02月20日容器に納豆と、裸のままのゼリー状のタレが区分けされて入っている。納豆を覆うフィルムを廃止し、食べるまでのわずらわしさを軽減した。見慣れないタレへの関心もあり、2008年9月の発売以来、1月上旬・・・
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