例えば、一日のうちに買い物に費やす時間はMariaが28分、Larsは23分。掃除はMariaが35分、Larsは20分。料理はMariaが43分、Larsが23分です。一方で、LarsはMariaよりも多くの時間を自分の自由時間に費やしており、一日140分はTVやラジオの前に座っています（Mariaは118分）。しかし、友人や家族との社会交流に積極的なのはMaria（57分／Larsは48分）です。
日本でもおなじみ
H&MやIKEAの人気は…
さて、ここまでは、統計で算出された公式Medelsvenssonを紹介致しました。
続いて、ここからは私の視点から捉えた「THE スウェーデン人」像で少々肉付けをしたいと思います。
まず、ご想像の通り、スウェーデン人はH&Mの服が好きです。どこのショッピングモールにも必ずと言っていいほど店があり、ストックホルムの中心街には数100mごとに並んでいる状態です。そのせいか、アパレルブランドの種類は乏しく、ファッション自体にもバリエーションがないように感じます。黒や白のモノトーンでコーディネートした女性や、チェックのシャツを羽織った男性。どの人も似たり寄ったりの格好です。
日本でもすっかりおなじみのIKEA。休日は、朝から夕方まで一日IKEAで過ごすスウェーデン人家族がたくさん。
スウェーデンを代表するもう一つのブランドが、IKEA。これは私の想像とは少し違ったものでした。実はIKEA、スウェーデン国内でなんと17店舗しかありません。広大な北部では特に希少で、2店舗のみ。オンラインショップで注文するか、友人が出掛ける際についでに依頼する人が多いようです。ですが、IKEAに限らなくとも国内には複数の同業専門店が存在するので、問題はありません。家具の国としてしられるスウェーデン。国民のホームデザインに対する関心の高さも、こちらに住んでいると日常的に感じます。
ここ数年で、スウェーデンでも瞬く間にスマートフォンが広まりました。日本では、今一番人気の商品といえばやはりiPhoneでしょうか。5itopp.nuの調査によると、6月現在のスウェーデン人愛用商品1位はSamsungのGalaxyだそうです。今年2月にSonyの完全子会社となった、前身Sony Ericsson。同調査では、5位にSony Experia Sが入っています。
意外と少ない？ ブロンドヘアー
最後に、外見について一言。まず平均身長ですが、成人男性は181.5cm、女性は166.8cmと（Dagens Nyheter）、170cmの私にとっては意外とあまり高くありません。また、スウェーデン人＝ブロンドのイメージがあるかとは思いますが、今のご時世、髪を染めている人が多いため、実際はそうでもありません。セックスアピールであることに変わりはなく、逆にブロンドに染める女性も少なくありませんが、むしろ、10代・20代の若者の間では黒髪、または青やピンクの奇抜な色が流行っていて、多種多“色”です。
「THE スウェーデン人」とされるMedelsvenssonの姿、いかがでしたでしょうか？ このように、公的統計で典型的な国民像を作り出すというのも、なかなか面白いですよね。
皆さまも、もしスウェーデン人のご友人がいらっしゃったり、今後何かの機会でスウェーデン人と知り合ったりすることがありましたら、その方がMedelsvenssonであるか、一度ご照合してみて下さい。
