便器のフチや便座、床などトイレまわり用のクリーナーで、トイレットペーパーを使って手軽に掃除できるようにした。洗剤にはトイレットペーパーを崩れにくくする成分を配合しており、ヒットにつながる大きな要因となった。今年3月に発売し、半年間の販売実績は計画を3割上回っている。
ライオン 「ルックまめピカ トイレのふき取りクリーナー」
スプレーノズルから出る泡状の洗剤をトイレットペーパーに取ったり、便器などに直接吹き付けたりして使う。210ミリリットル入りの容器は小ぶりだが、毎日使用しても3カ月程度はもつという。実勢価格300円前後という安さも受けている。
2008年末に開発に着手、商品企画はリビングケア事業部副主任部員の横手弘宣（33歳）が担当した。ライオンには便器用の洗剤として「トイレのルック」というロングセラー商品があるものの、トイレまわり用の洗剤は欠けており、パンチ力のある新製品投入が課題となっていた。
横手は「トイレ掃除はネガティブな作業というイメージから脱し、『家族みんなで気軽に掃除できる』というコンセプト」を設定し、商品化に着手した。このため、当初は洗剤の香りを優先したという。洗浄力が重視されるトイレ分野では、あまり注目されないところだが、掃除が苦にならないようにという配慮からだった。
ところが、同社のモニターなどを対象にした調査によると、もっと重視すべきニーズが潜んでいた。汚れに気付くとトイレットペーパーやトイレ用掃除シートを使って「さっとひと拭き」するという主婦の行動だった。全体の約6割がそうした掃除をしており、さらにそのうちの6割の人がトイレットペーパーを使っていることが分かった。
こうしたトイレまわりの掃除用には、洗剤や除菌剤が含まれ、使用後はトイレに流すこともできる専用のシートが市販されている。だが、「経済性」を理由に多くの主婦はトイレットペーパーを活用している。ただし、トイレットペーパーは水分を含むとボロボロに崩れるので、「大半の方がそこに不満をもっていることも判明した」（横手）のだった。
トイレ洗剤では異例のアップルの香り
実は、こうしたトイレットペーパーの使われ方自体は、同社はかねて把握しており、紙のボロボロ対策についても08年ごろから研究所で開発に着手していたのだという。今回の調査によって「さっとひと拭き」の実態がよりつまびらかになり、先行研究の成果が生かされる機会が巡ってきた。
トイレットペーパーには、水分を大量に含むとバラバラに崩壊する機能をもたせている。紙の一つひとつの繊維同士の結合を弱くし、水によってその結合が解かれるというメカニズムである。研究所では、水分を含んでも結合がやや長めに持続する組成の開発を進め、必要な素材をつきとめた。素材はごく一般的なものであり、トイレで流してもまったく問題ないものだという。
