『SPY×FAMILY』これぞ日本ならではの創作術

「とりかへばや物語」と、『君の名は。』

　こうした背景には、我が国ならではの特徴がある。日本は、島国の恵まれた環境で、世界最長の王室たる天皇家のもと、長く繁栄を築いてきた。日本語という共通言語の元に、非常にハイコンテクストな文化を育むことができ、多様な創造力を発揮して物語を紡いできたのだ。

　既に平安時代には「とりかへばや物語」という、『君の名は。』（新海誠）で表現された「男女入れ替えもの」というジャンルが開拓されていたし、ものごとを変容（デフォルメ）するイマジネーションについては、世界随一だと見ることができるだろう。

　ハリウッド映画がどうしても「リアル志向」なのに対して、日本では、10代の少年少女が特殊な力を得て活躍する作品が多いのは、現実にはあり得ない設定を夢想して創造することができる、日本人のイマジネーションによる所が大きい。

　そのため、「通常ではエゲツない題材であり、万人に届け難い」ものを、デフォルメしたキャラクターで包み込む。それにより新規性あるテーマを、幅広い対象者に届けられるというのが、日本式マーケティングの妙味といえるのだ。

　苦味は優しく、甘味で包み込むことで相乗効果を得られるのだ。実は私も、各種漫画キャラクターをデフォルメ化したご当地商品を販売してヒットさせている。海外ではできない日本ならではの創作術。あらゆる分野のマーケティングに活きるだろうこの仕組みを、ぜひご自身のビジネスにも取り入れていっていただきたい。