日本市場への意気込み
フィットビットの第３四半期の売り上げの地域別の比率は、米国が72%、EMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカ）が16%、 APAC（アジア太平洋、日本）が7%、米国以外のアメリカスが5%となっている。米国以外の市場の開拓はこれからになる。
スカル 世界共通の課題として、死亡原因の1番である心臓疾患があります。そして11人に1人が糖尿病を患っています。日本でも同様の問題があって720万人が糖尿病に苦しんでおり、予防可能な脳卒中や心臓疾患が死亡原因の2番と3番になっています。米国では3人に1人の成人が肥満になっていますが、肥満は大きな問題です。生活を改善することによって、死のリスクを減らすことができます。
毎日30分のエクササイズ（単に歩くだけでも）で、現在の糖尿病患者の約95％を占めていると言われている後天的な糖尿病のリスクを40%軽減することができるという。フィットビットの調査によると、41%の日本人がフィットネストラッカーというものを知っているが、スマートフォンのユーザーの43%はエクササイズはしないといっている。しかし日本人の50%以上が、もっとエクササイズをしたいと思っている。
インターナショナルマーケティングを担当するメラニー・チェイス（ディレクター）は「日本人の52%が睡眠を改善したいと思っている」と付け加えた。フィットビットの製品には目覚ましだけでなく、ベッドタイムを通知する機能がある。
ハードウェアとソフトウェアだけでなく、コミュニティの形成や、アドバイスやヒントなどのコンテンツを武器にビジネスをグローバルに展開するためには、単なる言語のローカライズだけでなく、それぞれの地域性や国民性を十分に理解する必要がある。逆に、そのプラットフォームを構築することができれば、競合他社にとって大きな脅威になるだろう。
