読書会の遊びの中で創造力を養った
岡さんも当初は理系だったが、法学部に進みたいと文転した。数学や物理はそもそも得意で、雑誌『大学への数学』は取り続けたという。優れた広告は感覚的であると同時に、極めて論理的だ。岡チームが制作するCMにはそんな通奏低音が響いている。
「でも、英語がさっぱりダメで、試験に出てきたスージーおばさん（Aunt Susie）をずっとアリ（ant）だと思い込んでたほど（笑）。そこは小田嶋なんかビートルズが好きで、歌詞も暗唱してるから、なんとかなるんだよ。当時夢中になったのが、読書会仲間との文体模写ごっこ。一週間ごとに作家を変え、そっくりの文体で作品とは関係ないことを銘々で書くの。当時、埴谷雄高とか高橋和巳なんかガンガン読んでたから、乗り移るんだよ（笑）。でも、いつも小田嶋には負けた。唯一文学部に行く資格ありと思ってたから、まさか早稲田も教育学部に進むとは思わなかったけどね」
このいわゆるパスティーシュ、広告作りに限らず、商業的表現の基本のような気がする。オルタナティブな完全オリジナルでは、受け手に慣れもなく、ほとんど通用しないのだ。大衆の既視感から微妙にずらし、新たな領分を築いていく。その努力が広告を進歩させてきた。
「作家ごとに好む漢字ってある。それらを駆使すれば、『三島、来てるね〜』ってなる。賞金がないとつまらないから、500円ずつ出し合った。いつも小田嶋が3000円総獲りだったな。まあ、それは別の形で巻き上げたけどね（笑）」
中学時代は野球部のエースで４番、成績も学年トップだったという岡さん。だから小石川にも合格できたのだが、父親の仕事の関係で転々とし、優等生である自分に拘泥した結果でもあった—と振り返る。
「それが小石川では、同じように学年で１番みたいなヤツらの集まりでしょう。成績も下から数えたほうが早かった。膨らんだ自我を叩きのめされた感があった。だから、高校は失われたいろんな部分を作り直す場だった。精いっぱい学問的粉飾もしてね（笑）。初めてそこで友達ができたんだと思う」
そして、岡さんが小石川で「再構築した自我」は以降、揺るぎないものとなった。自身の仕事での羅針盤もそこで得たからこそ、岡さんは高校時代の思い出をこれだけ豊かに語れるのだろう。学校には本来、それだけの力が宿っているのだ。
1956年佐賀県嬉野市出まれ、東京育ち。都立小石川高校を経て、80年早稲田大学法学部卒。同年電通に入社、営業局に配属。85年にクリエイティブ局へ異動。99年7月、CDとして川口清勝（AD）、多田琢（CMプランナー）、麻生哲朗（同）の4名と日本初の広告制作に特化したチーム「TUGBOAT」を設立。TCCの他、ADC、LONDON D&AD会員。その他の主な作品に「ペプシ桃太郎シリーズ」（サントリー）、「１UPシリーズ」（住友生命）、「Style’20キャンペーン」（NTTドコモ）など。クリエイター・オブ・ザ・イヤー、ADC賞、TCC最高賞、ACC金賞他受賞多数。著書に『アイデアの直前』（河出書房新社）、小説『夏の果て』など。
Wedge11月号「名門校、未来への学び」では、現在の小石川中等教育学校で活躍する生徒たちを紹介し、同校の魅力を紹介しています。
▲「WEDGE Infinity」の新着記事などをお届けしています。
